Vortrag über Suchmaschinenmarketing

Ich durfte am Nikolaus Tag einen Vortrag über Suchmaschinenmarketing beim Unternehmerfrühstück Fellbach halten. Diesen stelle ich hier zum Teil online. Das gibt einen guten Einblick in meine Fähigkeiten und Vorgehen zu dem Thema.


Unternehmerfrühstück Fellbach – Impulsvortrag über Suchmaschinemarketing

am 6. Dezember 2019 von Sven Dumke

Überblick

  • Sven Dumke
  • Sinn und Nutzen von Suchmaschinenmarketing
  • Die eigene Webseite als Ausgangspunkt
  • Möglichkeiten zur Analyse und Optimierung
  • Standard Ablauf mit Dumke Business

Warum Sven Dumke? Digital Native – mit dem Internet aufgewachsen. Seit 2010 mit Online Business aktiv. Erfahrungen und Kenntnisse aus eigenen Projekten und als Dienstleister.

Über Sven Dumke: 1983 aus Leipzig. Seit 20 Jahren im Ländle und seit 2018 in Fellbach.

Schwerpunkte / Vita: Online Marketing, Suchmaschinenmarketing mit -optimierung und -werbung, Webdesign, Gründungsberatung, Projektleiter und Organisator, Service + Vertrieb, Bachelor in Medienwirtschaft, Kaufmann Groß- und Außenhandel

Warum Suchmaschinenmarketing betreiben?

  • Menschen suchen immer mehr – in Zeit und nach Angeboten
  • Internet und Suchmaschinen bieten immer mehr
  • erst (online) suchen, dann (offline) kaufen

Nutzen für das eigene Angebot

  • Digitale Sichtbarkeit und Online-Marketing-Assistent
  • Gezielt Interessenten erreichen und Streuverluste senken
  • Mehr Interessenten, Kontakte, Anfragen, Aufträge und Umsatz
  • Werbekosten verringern und Werbeerfolg erhöhen

Die eigene Webseite als Ausgangspunkt

  • Kern und Zentrale der Suchmaschinenoptimierung
  • SEO-Platzierungen, Social Media und Kanäle für Bekanntmachung
  • Höhere Konversion für mehr Kontakte bei gleicher Ausgangsbasis

Warum für Suchmaschinen optimieren?

  • Größte Synergie von Suche und Angebot!
  • Effektivster Einstieg in Akquise & Vertrieb.

Klickwahrscheinlichkeiten in Suchergebnissen:

  1. Platz: ca. 60 %
  2. Platz: ca. 15 %
  3. Platz: ca. 8 %
  4. Platz: ca. 5 %
  5. Platz: ca. 3 %

Beispiele für erfolgreiche Platzierungen

  • “Umzugshelfer Fellbach” -> studenten2go-umzugshilfe.de
  • “Violine Unterricht Filderstadt” -> charlotte-balle.de

Analyse und Optimierung der eigenen Webseite

  1. Optimale Basis für gezielte Verbesserung:

    aktuelle Besuche auswerten (meistbesuchte Seiten, angesehene Informationen, Verhalten auf der Webseite)

    Tools: Google Analytics sowie Mouseflow und Alternativen


  2. technisch optimieren

    wichtig für Verweildauer und Konversion von Besuchern sowie SEO
    (z.B. Zugriff auf Informationen, Ladezeiten, Bilder, Formulare)

    Tests mit Empfehlungen: gtmetrix.com und wave.webaim.org


  3. inhaltlich weiterentwickeln

    zuerst
    Fokus auf Mehrwert für Kunde
    relevante Informationen liefern
    Faustregel: 80% Content und 20% Verkauf

    dann
    für Suchmaschinen optimieren

    SEO-Checks inkl. Empfehlungen: seorch.de, woorank.com/de, neilpatel.com/de, seobility.net/de

Weitere Möglichkeiten zur Optimierung von Online Marketing

  • SEO fortlaufend beobachten und optimieren
    • Tools: Ryte, SEMrush, seobility, Sistrix
  • fortlaufende inhaltliche Optimierung und Erweiterung
    • regelmäßige Beiträge / Blog und neue Unterseiten
  • Social Media Marketing (organisch und bezahlt)
  • Newsletter / E-Mail-Marketing / Apps
  • Werbung in Suchmaschinen
  • Backlinks auf anderen Seiten

Ablauf einer Online Marketing-Beratung und -Verbesserung

  1. Ziele / Produkt / Vorhaben / Suchbegriffe klären
  2. bestehenden Auftritt prüfen
    1. Webseite
    2. Online-Kanäle
    3. Technik
  3. aktuelles Marketing prüfen
    1. Besucherstatistiken
    2. Platzierungen in Suchmaschinen
    3. Konversion in Webseite und Kanälen
  4. Empfehlungen für Weiterentwicklungen ausarbeiten
  5. selbst umsetzen / durch Partner umsetzen lassen
  6. evtl. fortlaufend beobachten, auswerten und weiterentwickeln
  7. evtl. Inhalte aktualisieren, Neuigkeiten pflegen

E-Mail: sven@dumke.biz